今天分享的是：2025内容机构（MCN）行业发展研究白皮书(1)
报告共计：150页
《2025内容机构（MCN）行业发展研究白皮书》由克劳锐发布，全面剖析了MCN行业的发展现状、业务分化、平台格局及未来趋势MCN机构 。2024年MCN行业进入周期性迭代阶段，增长压力增大，营收和利润双增长的机构仅占1成，行业呈现出机构角向全方位服务商转变、业务盘面分化、多平台经营策略调整等特征，同时搭建自有品牌和发展出海业务成为机构拓展的共性路径。从地域分布看，广东等地注册量占比高；组织规模上，百人以下机构占61% 。在业务形态方面，内容生产、营销、电商等业务较为普遍，电商关联业务营收贡献呈上升趋势。面对发展困境，MCN机构依据自身情况分为精专深耕型、锐进探索型、拓新攻坚型和稳守持恒型四类发展方向。不同平台的MCN机构及创作者策略各异，社交平台如微博、微信发力生态建设与转型；内容社区中，小红书能力多样，哔哩哔哩挖掘高附加值行业合作潜力；短视频平台抖音、快手探索新增量。各平台MCN机构的选择因素和评价不同，反映出平台特与发展差异。展望未来，MCN行业呈现两极化双轨格局，优质内容成为新增长极，客户对投放要求更聚焦。机构与达人关系向合伙、深度共生转变，出海业务需注重区域化策略和合规挑战。自有品牌突围有IP驱动型、供应链深耕型、跨界合作型三种模式，“内容 + 产业”新服务模式兴起，机构与平台协同增效，同时降低对单一平台的依赖以增强生态韧性 。
以下为报告节选内容